6月16日-18日，以“拓展商業(yè)新場景 引領(lǐng)商業(yè)新生態(tài)”為主題的中國新消費新場景創(chuàng)新論壇暨第12屆中購聯(lián)中國購物中心渠道與商業(yè)IP大會在成都隆重舉行。來自國內(nèi)外800余位高層領(lǐng)袖、資深專家及行業(yè)精英等受邀出席，共襄盛舉。

為推動中國商業(yè)IP的專業(yè)化發(fā)展，大會發(fā)布了具有全行業(yè)示范意義的中國商業(yè)IP價值榜單。憑借突出的實力，禹佳服務(wù)旗下禹洲商業(yè)“小禹兒”榮登“中購聯(lián)商業(yè)IP價值榜單-商業(yè)營銷IP”。

打造特色IP形象  強化品牌力

作為一家具有豐富管理經(jīng)驗的運營商，禹洲商業(yè)聚焦海峽西岸地區(qū)和長三角城市群發(fā)展，同步開拓其他城市圈的優(yōu)質(zhì)地區(qū)，形成了以購物中心禹悅天地、禹悅匯、禹悅里及寫字樓品牌禹洲廣場為主的產(chǎn)品陣營，覆蓋了購物中心、寫字樓、商業(yè)街等多元業(yè)態(tài)。目前，公司已在廈門、泉州、上海、深圳、杭州、蘇州、南京、合肥等城市重點打造了多個優(yōu)質(zhì)綜合體項目。

在存量時代，每一個購物中心和品牌商都應(yīng)以建成自有商業(yè)IP為目標進行全面升級。這是所有商業(yè)體保持“強引力與高粘性”的關(guān)鍵要素。為此，禹洲商業(yè)一直在積極打造差異化的IP形象——“小禹兒”，通過形象露出、活動融合等多種方式吸引消費者，強化品牌影響力。

據(jù)了解，此次獲獎的小禹兒是禹洲集團自主研發(fā)的原創(chuàng)IP，原型為來自海洋深處的白鯨，外型為飽滿臉蛋、肥軟肚腩和靈活手腳，擁有強健的體魄，與人為善、用于探索的冒險精神和群居溫順的習(xí)性，形象軟萌有擔(dān)當，十分惹人喜愛。

2019年1月，為了充分發(fā)揮小禹兒的價值，禹洲將其定位于城市美好體驗官正式推出。基于相同的目標和理念，禹洲商業(yè)與小禹兒相處融洽、配合默契，形成了1+1＞2的效果。隨著時間的推移，小禹兒已在多個項目成功落地，成為禹洲商業(yè)“美好無限，自然涌現(xiàn)”品牌口號的生動體現(xiàn)。

布局IP新場景  傳播文化內(nèi)涵

作為企業(yè)形象的核心與靈魂，IP展現(xiàn)于商業(yè)經(jīng)營的全過程。在雙循環(huán)背景下，打造商業(yè)IP無疑是創(chuàng)新消費服務(wù)場景的重要方式。尤其是面對同質(zhì)化的市場競爭環(huán)境，禹洲商業(yè)與小禹兒聯(lián)手推出多個IP主題的活動，在傳遞禹洲的文化內(nèi)涵和品牌理念的同時，引領(lǐng)了一陣商業(yè)潮流和生活時尚。

2020年10月，“小禹兒”雕塑設(shè)計校園創(chuàng)意大賽以“小禹兒”為主體元素，邀請5家高等院校參加，結(jié)合樓體雕塑、主題廣場雕塑、商業(yè)藝術(shù)美陳、節(jié)日雕塑等主題，評選優(yōu)秀系列設(shè)計作品，受到了大學(xué)生們的喜愛與歡迎。

小禹兒高校設(shè)計大賽獲獎作品之一

2020年12月，禹洲商業(yè)首次IP圣誕全國聯(lián)動活動隆重啟動，合肥、泉州、廈門、上海四城項目共同為“向快樂出發(fā)”點亮發(fā)聲，奏響圣誕季商業(yè)火爆強音。通過這場活動，小禹兒不僅順利出圈，成為明星型“網(wǎng)紅”，也為消費者創(chuàng)造了無限驚喜，打造了商業(yè)營銷范本。

2020合肥·泉州·廈門·上海四城圣誕聯(lián)動

2021年春節(jié)，禹洲商業(yè)積極響應(yīng)政府“就地過年”倡議，推出了“小禹兒為愛出發(fā)”——#年味提升計劃#系列活動。其中，廈門禹洲世貿(mào)聯(lián)合廈門日報舉辦的“為愛留廈·全城派送感恩暖心餐”活動共籌集2021份愛心餐，各渠道曝光量高達200W+。

廈門禹洲世貿(mào)商城X廈門日報全城派送暖心餐

除此之外，還有更多小禹兒主題活動出現(xiàn)在商業(yè)項目中，如合肥禹洲天河茂打造小禹兒“星際探險”將玩、趣、科普、兒童社交等多種功能與社區(qū)生活深度融合，在提升互動式體驗樂趣的同時，提高了商場吸引力和客戶粘性。

從美陳到氛圍，從線下到線上，“小禹兒”IP以禹洲的形象代言人開啟了全新的消費體驗，為消費者打開了新奇世界的大門。未來，禹佳服務(wù)及禹洲商業(yè)將繼續(xù)探索IP領(lǐng)域、挖掘IP價值、發(fā)揚IP文化，為城市帶來更多美好。